Comment communiquer autour de sa lutte ?
Communiquer autour de sa lutte, c’est donner une voix à l’injustice. Pour que votre cause gagne en visibilité, en soutien et en impact, une stratégie de communication claire et ciblée est essentielle.
Cette page vous résume comment mettre en place une communication militante efficace, adaptée à vos audiences, à vos cibles et à votre mobilisation citoyenne. Nous avons également développé un guide « Engager largement autour de sa lutte » qui détaille ces tactiques et que nous vous invitons à télécharger.
Pourquoi une stratégie de communication est essentielle pour une lutte citoyenne ?
Une lutte locale ou nationale ne peut gagner sans être portée publiquement. Une bonne communication permet de :
✔ Donner de la visibilité à une cause ignorée,
✔ Construire une communauté engagée,
✔ Donner un cadre stratégique à votre mobilisation,
✔ Interpeller les décideur·ses,
✔ Créer des alliances solides et durables.
Identifier ses audiences et ses cibles pour mieux communiquer
Même si on a toujours tendance à penser que notre sujet concerne tout le monde et que tout le monde devrait s’y intéresser, malheureusement ce n’est pas si simple ! C’est pourquoi il est important de s’interroger sur les personnes (ou les catégories de personnes) qui sont les plus susceptibles d’être touchées par votre sujet. Pour cela, vous pouvez commencer par lister les différents types d’arguments, et y associer les catégories de personnes qui y seraient sensibles.
Vous pouvez ensuite reporter sur le diagramme ci-après les catégories de personnes à toucher, en mettant au cœur de la cible les personnes à toucher en premier, puis en élargissant au second cercle, et ainsi de suite.
N’hésitez pas à reporter ces audiences selon les axes de communication (les arguments) listés précédemment.
Astuce : faites l’exercice à plusieurs, ce sera plus facile !
Vos audiences = celles et ceux qui peuvent vous rejoindre
Organisez vos publics en 4 cercles :
1. Vos proches : ami·es, famille, collègues.
2. Vos soutiens : signataires, abonnés, anciens membres.
3. Vos allié·es : associations, collectifs, groupes militants.
4. Les influent·es : journalistes, personnalités publiques, élu·es.
Vos cibles = celles et ceux à faire bouger
Ce sont les décideur·ses : élu·es, entreprises, institutions.
Vous devez les interpeller publiquement, avec des messages clairs, diffusés sur les bons canaux. Aidez-vous de cette grille d’analyse pour les identifier et les positionner.
Pour en savoir plus, téléchargez notre guide « Engager largement autour de sa lutte ».
Clarifier son message militant
✔ Clair et compréhensible par toutes et tous,
✔ Concret, avec une demande SMART (Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste, Temporellement définie),
✔ Mobilisateur : il donne envie d’agir,
✔ Incarné : témoignages, visages, histoires vraies,
✔ Adapté à votre audience : ton révolté, calme, humoristique, pédagogique…
Utiliser les réseaux sociaux pour communiquer autour de sa mobilisation
Adapter les réseaux à vos audiences
✔ Instagram : pour les jeunes adultes, avec des visuels forts, des reels ou des stories.
✔ Facebook : familles, personnes âgées, groupes locaux.
✔ LinkedIn : professionnel·les, élu·es, milieux institutionnels.
✔ TikTok : vidéos émotionnelles et engageantes.
Bonnes pratiques pour chaque plateforme
✔ Publiez régulièrement (1 à 2 fois par semaine).
✔ Utilisez des hashtags pertinents et incitez à l’action.
✔ Alternez entre contenu informatif, mobilisateur, et engagement communautaire.
Pour en savoir plus téléchargez notre guide : « Mettre en place une stratégie en ligne pour sa lutte »
Travailler avec les médias pour amplifier sa lutte
Une bonne couverture médiatique donne du poids à votre cause.
✔ Rédigez un communiqué de presse percutant,
✔ Préparez des visuels libres de droits,
✔ Contactez des journalistes ciblé·es,
✔ Proposez des témoignages humains.
✔ Ciblez les médias locaux, les presse alternatives et les spécialistes environnement (Reporterre, Basta!, etc.).
Pour en savoir plus sur la façon de travailler avec les médias, téléchargez notre guide : « Savoir communiquer auprès des médias«